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撰文：Sam Ragsdale

编译：Chopper，Foresight News

智能体商业时代已然来临。ACP 与 UCP 协议承诺将实现 ChatGPT 与 Gemini 内一键结账。很快，全球数亿消费者将轻松找到更优商品，商家转化率显著提升，平台亦可坐收 5%-10% 分成。

然而，ChatGPT 内置结账只是渐进式改良，它无法像 21 世纪初互联网那样重塑社会，开放智能体商业才能做到这一点。

围墙花园为何终被开放协议颠覆

要理解缘由，我们必须回溯至上世纪 90 年代。

彼时，存在两种截然不同、相互竞争的 「互联网形态」。

美国在线模式：统一包月付费、集成邮件、天气、其他精选内容，最终囊括整个时代华纳版权库。

开放协议模式：HTTP、DNS、HTML，以及一款名为 Mosaic 的浏览器。

相较前者，Mosaic 在当时显得荒诞不经：网站寥寥无几，根本无需搜索，按字母索引足矣。8 年后，美国在线以 3500 亿美元与时代华纳合并，市场一度认定，精选内容才是未来。

但没过多久，Mosaic 与开放协议最终胜出，人类文明正式迈入数字时代。

为何？不妨假设，当初封闭围墙花园赢了会怎样。

2004 年，马克・扎克伯格想创办 Facebook，必须先与美国在线谈分销合作。斯坦福两名学生想搭建网页索引，得获得 CompuServe 许可。有人想在自家车库里通过线上卖书，必须向微软 MSN 内容团队提案。

他们只会被劝退：「回去好好上学吧，年轻人。」 如果这样，我们如今习以为常的数字经济根本不会存在。

开放协议的核心，在于没有守门人。任何人只要拥有一台服务器与域名，便能触达全网。创新诞生于边缘，中心难以追赶，最终造就人类史上最大规模财富创造浪潮之一。这是资本主义底层逻辑：颠覆永远来自边缘。

回到 1997 年。Tim Berners-Lee 和 Marc Andreessen 等人正在研究相关协议和浏览器。彼时，架设一台服务器成本高达数十万美元，没人明白为何内容服务器要响应陌生用户请求：成本高昂，且无明确收益。

他们设计了一个名为 「402」 的状态码，服务器可向用户返回提示：「付费即可访问此内容。」 但当时数字支付完全行不通：PayPal 尚未诞生，信用卡单笔固定手续费动辄数十美分，对于 1 美分的小额交易来说太高了。

即便如此，互联网依然崛起。

谷歌找到了一套另类商业模式：广告。传统媒体中，内容创作者与用户直接建立经济关系。谷歌依托广播经济逻辑，引入第三方广告主，由其买单维系内容供给与用户触达。

精妙至极。创作者无需积累用户关系，仅凭流量注意力即可变现。谷歌则占据了这笔资金流，夹在广告商和内容制作者之间，随意收取佣金。

小额支付需求就此搁置。开源软件蓬勃起步，云计算革命爆发，服务器托管成本暴跌百倍。谷歌成为开放免费互联网最坚定拥趸：用户搜索越多，谷歌盈利越高。为此，其投入数千亿美元，让网络更快、更廉价、无处不在。

AI 智能体终结传统广告与围墙防护

转眼至 21 世纪 10 年代，行业陷入停滞。

利率持续走低，资本趋于保守，互联网底层创新再无往日锋芒，各大围墙花园收拢用户、积蓄实力。

2022 年，ChatGPT 上线，世界变革重启。大语言模型不止能输出结果，更能整合多源信息生成精简摘要，往往无需直接抓取原生内容。

到了 GPT-4，趋势已然明朗：智能体将成为下一个核心。它们像人类一样熟练操作电脑，成本更低、效率更高。

就在此刻，互联网底层经济逻辑彻底改写。

1997 至 2024 年，互联网盈利核心是注意力：人类浏览网页时易被广告分心，平台依托碎片化注意力变现。但大语言模型与智能体，不会被干扰。

极具讽刺的轮回。广告催生免费开放互联网，海量网络语料训练出大语言模型，最终反过来终结广告。

GPT-4 上线后，Stack Overflow 浏览量暴跌 75%，科技资讯网站流量下滑 60%。科技用户本是早期尝鲜者，变革终将席卷全网所有信息场景。

ChatGPT 内置结账无关紧要。互联网本是人类文明广场，而旧有商业契约已然失效。

互联网尚有少数角落依托差异化内容抵御谷歌抓取，即经典围墙花园：Facebook、TikTok、LinkedIn。数千高薪工程师全天候防护，屏蔽机器爬虫。

但如今，围墙防线已然崩塌。AI 智能体能够完美模仿真人的上网操作，骗过所有防护机制。未来十年，市面上会冒出无数号称能破解这种局面的噱头方案，风投机构也会不断砸钱，但根本没有真正有效的解决办法。就像战机出现后，再坚固的地面堡垒，也注定会被时代淘汰。

开放智能体时代

接下来会发生什么？答案是开放智能体商业。

ChatGPT 内置结账，便是智能体商业时代的美国在线：精选目录、围墙闭环、体验优化。商家要想通过它销售商品，需要数月的业务拓展、严谨的法律文件、具体的五年规划、可观的营收、庞大的用户群，以及一个能够登上《纽约时报》头版，让股东们欣喜若狂的故事。

开放智能体商业，正是当下的 HTTP 协议。一套极简通用标准，让智能体按需付费购买一切：数据、云托管、通信服务，以及无数尚未诞生的新场景。

两大先行者已然落地，Coinbase 推出 x402 协议，Tempo 联合 Stripe 推出 mpp 协议。距离 「402」 状态码诞生 28 年后，终于迎来可行落地方案。现代区块链稳定币单笔固定手续费不足 1 美分，完美攻克 1997 年扼杀小额支付的成本难题。

只能向预设白名单商家采购的智能体，如同持有限定三家供应商企业卡的普通员工；接入开放协议的智能体，才是手握自由银行账户的创业者。

无需商务谈判，无需名单审核，只有简单的无需许可的标准。

这些协议主要关注两件事：

• 智能体端：如何便捷付款？
• 商家端：如何核验付款到账？

大语言模型擅长调用它们从未见过的工具。从 Claude 4.5+ 和 Codex 5.2+ 模型开始，智能体无需事先训练即可发现 API、读取其模式并正确使用它。

当前的讨论重点在于 skills。它们本质是自然语言可编程模块，自由拼装组合。非技术创业者一段日常文字，即可自动执行程序：

• 从附近评价好的披萨店购买披萨，并每隔 10 分钟查看一次配送状态。
• 当司机还有 5 分钟路程时，打开门廊灯。
• 如果 30 分钟内送达，请给司机 5 美元小费。

无需代码，无需编程功底。智能体读懂意图，实时生成原生程序、执行完毕随即销毁。编程不再是必备专业能力，掌握自然语言即可。

skills 确实有效，但只是过渡产物，是人类发现智能体能调用陌生工具后首个直观落地形态。它需要专人编写、发布、安全审核、迭代更新，且需提前预装加载，繁琐低效。

skills 热潮掩盖更深层颠覆：智能体可以 以前所未有的方式组合各种能力。

披萨只是简易示例，真实商业场景更具变革力。小型企业供应链管理智能体，察觉关税导致包装供应商涨价 15%，自主挖掘三家本地替代厂商、申请样品、协商批量定价、一键切换合作。这一切都在老板晨练之前完成。

无需 API 对接、采购团队、招标流程，仅需余额账户与开放协议。

智能体能付款、也可以创作，但他们目前还找不到自己需要的东西。

剩下的就是探索，对于经纪人来说：「我如何找到要买的东西？」，对于商家来说：「我如何向经纪人介绍我的服务？」

目前行业已搭建通用检索备案生态，服务商只需在 x402scan.com 或 mppscan.com 完成节点登记，即可接入全网兼容开放协议的智能体网络，完成标准化供需对接与小额自动结算。

1997 年，互联网缺乏商业模式，无人理解服务器为何响应陌生人。开放协议和广告巧妙破局，文明迈入数字时代。

2026 年，广告这套权宜之计走向消亡。开放协议和一种尘封 28 年的状态码，即将取而代之。

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