营销制胜的关键在于找准那些真正能驱动用户链上行为的叙事方向与传播渠道。

撰文：Abhi

编译：Chopper，Foreisght News

2026 年的加密货币营销将以转化效率为核心驱动力。出色的团队都在搭建一套能让内容、创作者与公信力持续转化为链上行为的体系。当用户的信任能一次次稳定转化为实际行动时，营销效果会呈复利式增长；反之，若只能吸引用户关注，却无法促成后续行为，营销价值便会不断衰减。

我们将营销视为一套可量化的系统。我们的工作核心，是追踪内容、创作者与营销活动如何将用户信任转化为实实在在的成果，比如用户增长、流动性注入、交易量提升以及用户留存率增长。2026 年的营销制胜关键，就在于找准那些真正能驱动用户链上行为的叙事方向与传播渠道。

优质内容为核

内容营销是当前加密货币营销领域中最重要却又最被低估的一环。长篇深度解析、市场动态分析、从业者视角评论，这些内容会在用户实际接触产品前，就塑造出他们对产品的认知。

顶尖的团队会将内容当作 「基础设施」 来打造。这类内容不追求短期效果，而是具备持续性、积累性与解释性。久而久之，便能在多个市场周期中持续积累用户的熟悉感与信任感。

案例参考：Moonpay 与 Phantom 都高度依赖持续输出的市场评论与视频内容。用户之所以不断增长，正是因为他们能反复看到关于市场运行逻辑及其价值的清晰解读。

人格信任至上

在实际操作中，加密货币的用户触达与转化，往往是通过具备公信力的个人，而非机构官方账号。项目创始人、交易员、分析师、开发者，才是构建用户信任的核心载体。品牌官方账号的定位应该是支持、放大与存档，而非主导营销。

深谙此道的团队，会特意围绕少数核心个人账号设计传播策略，并让这些关键人物尽早参与到叙事方向的制定与营销节奏的把控中。

案例参考：Kalshi 与 Polymarket 的用户增长，很大程度上并非来自品牌主导的营销活动，而是源于从业者以个人账号的身份，向外界解读平台的市场逻辑。

锁定目标受众

当信任基础与传播渠道搭建完成后，转化效果就取决于受众匹配度。2026 年，判断受众匹配度的核心依据，是用户可观测的链上行为。钱包的交易记录，能直接反映出用户的投资意图、专业程度与行动意愿。

高效的营销系统，会根据用户的链上行为进行分层，再针对性地定制营销话术与行动引导。这种策略能减少营销资源浪费，同时提升用户的产品使用深度。

案例参考：Jupiter 始终围绕活跃交易者的行为特点设计营销话术。平台会根据用户的产品互动方式，推送不同的叙事内容与工具引导，最终实现更高的转化率与留存率。

打造高粘性叙事

优秀的团队会选定一个核心叙事，并在产品设计、内容输出与合作推广中一以贯之。这个核心叙事必须精准匹配产品的核心功能，同时清晰传递产品当下的价值。次要叙事则会被有意弱化。

这种策略能缩短新用户的认知周期，帮助产品在市场中建立稳固的定位。

案例参考：Polymarket 始终围绕 「通过市场表达真实世界信息」 这一核心叙事展开运营。产品设计与内容输出都在不断强化这一认知，即便平台规模持续扩大，其市场定位依然清晰明确。

构建高价值社区

高效的社区运营，核心是以产出为导向。社区成员通过创作内容、参与社区治理、推进本地化运营、拓展合作资源、组织线下活动等方式为社区贡献价值。衡量用户参与度的标准，是实际贡献而非单纯的活跃度。

这种模式能让团队在不增加人力成本的前提下，实现社区影响力的规模化扩张。

案例参考：Solana 生态的发展，就得益于大量独立开发者与区域运营者的自发推动。他们在强化生态共识的同时，自主拓展了用户触达渠道与产品使用场景。

绑定长期利益一致的创作者

与创作者的合作模式，会采用固定服务费、绩效激励分成，或是与产品使用量、交易量挂钩的收益绑定机制。这种利益绑定模式，能驱动创作者产出更高质量的内容，并在非投机周期中持续为产品发声。

案例参考：Polymarket 就受益于这类长期合作的创作者，他们会持续为平台输出市场解读内容，因为其收益与平台的实际使用量挂钩，而非短期流量曝光。

营销金融化

2026 年加密营销的主流模式，将是营销金融化。信息、内容与传播渠道的价值，都将以其驱动的可量化成果为衡量标准。营销决策的制定，会与产品决策、增长决策共用同一套数据仪表盘。

这种模式消除了营销决策的盲目性，同时强化了营销团队的成果问责制。

案例参考：Polymarket 能直接将信息转化为平台交易量，Kalshi 则能把市场分析与解读转化为用户参与度。在这两个案例中，用户信任都直接转化成了实际的经济行为。

结语

2026 年的加密货币营销，更青睐那些将用户信任视为一套系统而非单次活动的团队。内容是信任的基石，个人是信任的载体，数据则是将信任转化为行动的桥梁。