在 Web3 传播中，“曝光”是一件刚需。但不少项目一开始就踩错节奏：预算不多，却撒在无效平台；内容不错，却没人看到。其实，KOL 不是唯一手段，媒体渠道也能撬动影响力，只要选对平台，说给对的人听，这两者相结合，更能引爆市场！

本文将围绕 3 个关键要点，帮助 Web3 项目建立合理的媒体投放策略：找对受众、匹配内容、合理规划预算路径。了解更多 ➔一文看懂媒体投放逻辑

明确你的受众是谁

每个平台都有自己的用户画像。技术型产品面向开发者，应优先考虑 DEV.to、Hackernoon 或 Medium 技术频道，这类平台的受众关注底层原理、开源路径，阅读深度较高。

如果项目目标是终端用户或投机社群，像 Twitter、Telegram、Discord 这类高互动平台更适合。你发的每句话，都能第一时间引发讨论与传播。

而想争取投资人、合作方或行业影响者关注？CoinDesk、The Block、Cointelegraph 这些媒体的权威性就很重要，它们代表“被看见”和“被认可”。

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内容形式决定发布平台

短快信息、里程碑动态建议走 PR 发稿路线，如 Chainwire、Crypto.news；

长文解析、机制说明适合发在 Medium、Substack 或 Mirror；

社区互动、轻节奏内容，则建议用推特或 TG 频繁更新。

选平台时，别只看热度，更重要的是匹配内容的表达方式。

预算决定组合策略

预算多，可以多线并行：大媒体发声 + 内容平台沉淀 + 社交平台裂变；

预算有限，则建议集中火力在内容平台与社群型媒体上，先建立“可信内容池”。

不同地区价格差异大，像东南亚、本地社群性价比高，适合做精准曝光。

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总结

不是所有内容都适合发 everywhere，传播的效率关键在于“选对平台 + 说对话术”。媒体不是声量堆叠器，而是品牌叙事的放大器。让内容服务于目标、渠道服务于内容，才能做出真正有影响力的传播。

常见问题答疑

Q1：新闻稿值得投吗？

值得，但请明白它的作用是背书与公示，不是转化流量。不要期待靠一篇 PR 就能带来用户增长。

Q2：本地化媒体重要吗？

非常重要。越是区域性的加密市场（如土耳其、越南、日本），越讲究内容是否“贴近”。本地 KOL、本地社群、本地语言内容，信任门槛低，转化率更高。

Q3：内容平台选哪个？Mirror vs Medium vs Substack？

Mirror：Web3 原生、适合 DAO/NFT 类项目、支持 NFT 打赏

Medium：SEO 友好、易被引用、适合深度内容沉淀

Substack：更偏订阅制、适合长期建立订阅关系和直接触达

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