随着 Web3 社区的发展，目前更需要的是交互，用户与产品的接触，而非交流。

撰文：CryptoBrand

寻求机构投资，项目的社区活跃度是经常提及的问题。

Binance 强调，项目的社区建设是他们考虑上币的重要指标之一。

所有项目的代币经济模型都会划分一部分代币给社区。

为什么社区如此重要？

在回答这个问题之前，我们可以先思考一个问题：在比特币早期，如果没有比特币至上主义者的社区，比特币是否能存活至今？

2009 年 1 月 3 日，这个行业标志性的项目诞生了：比特币网络正式启动。同年 11 月，比特币论坛推出。一群志同道合的人聚在一起，一起讨论特币的现状、未来，比特币也走出了自己的一方天地，被世界熟知。

过去十几年，Web3 经历了无数次的变革，出现了更贴近了应用的以太坊、又出现了成为以太坊杀手的 Solana，去中心化的技术在不断创新，但无一例外，这些项目在成立之时，就开始搭建、维护自己的社区。

最开始的问题也有了答案。

社区建设是根植于 Web3 的底层文化，一个强大、活跃的社区可以为项目提供稳定的用户群体、技术支持和市场推广，从而推动项目的长期发展和壮大。项目的故事由社区开始，靠社区维系，通过社区扩张。

随着行业十几年的发展历程，技术经历了多次迭代，社区建设也随之进行了多次革新。本文将深入探讨 Web3 社区建设方式的演变，并探索 Web3 社区发展的趋势。

社区建设的演变

论坛

在行业的早期阶段，项目讨论主要集中在论坛上，论坛就像是一个小型社会，吸引了来自各个领域的成员，包括矿工、开发者、布道者等。

比特币论坛就是一个典型的例子，比特币论坛甚至接受资金捐助来维护论坛的日常运营，还有专门的论坛财务管理人员。

以太坊的社区建设阵地更丰富，加入了 reddict 的讨论频道等，但保留了创建了专有的网页论坛的习惯。

Telegram

论坛是基于异步交流的平台，消息的传递和回复通常需要一定的时间。社区成员不能够实时地交流和讨论，在需要紧急解决问题或进行实时讨论时可能会受到影响。

Telegram 逐渐成为社区建设的阵地。

Telegram 的即时通讯为项目团队和社区成员提供了一个交流和互动的场所，通过 Telegram，项目团队可以发布最新消息、与社区成员互动，并进行 AMA 活动等。

端对端加密的功能可以防止内容被第三方窥看和篡改，这种安全性对于保护用户资产是非常必要的，尤其是在 Web3 领域。

Discord

最初 Discord 仅在游戏领域被大规模使用。2020-2021 年，Discord 逐渐在被 DAO/NFT 项目使用，并且借此，不断扩展 Web3 领域的社区建设的受众。到目前，几乎所有的 Web3 项目都在 Discord 搭建了自己的社区。

相比于 Telegram，Discord 的优势在于更能直观地推动社群互动、社群建设、和促进社群参与和贡献。

Telegram 前期，并不支持分组功能，而使用 Discord 的项目方则可以创建频道以建立讨论话题。Discord Role 功能的引入使得项目方能够迅速调动用户的活跃度，并给予积极参与者和贡献者特殊的奖励，这可以是一种身份认可或者特殊的社区权限等。此外，Bot 可以记录社区成员的参与度等数据。

Community Platform

目前 Telegram 和 Discord 是项目社区建设的首选，但是市场上还有一种新型的、更加沉浸的社区建设平台正在流行。

在激烈的市场竞争中，社区建设已不再仅仅关注社区成员每天发言的次数或频率，以及社区管理员今天解答了多少个成员的问题。现如今，社区建设需要更加注重有效地促使成员频繁地使用产品，并增加成员在链上的交互次数，以及项目链上地址数的增长。

不是 Web3 原生的 Telegram、Discord 很难办到这点，成员已经形成天然的习惯，更像是一个交流工具；随着 Web3 社区的发展，目前更需要的是交互，用户与产品的接触，而非交流。

意识到社区建设方向转变的项目开始寻求解决方案：Galxe，TaskOn，Zealy。

这些平台以 task 为导向，项目可以搭建自己的社区。并且这些 task 不具有时效性，项目通过设置特定的任务搭建 AARRR 模型，管理用户从入门到深度体验的全流程；搭配积分体系，管理用户忠诚度。

为了更沉浸式社区用户体验，TaskOn 还支持域名映射，项目不再是在平台上搭建社区，而是创建了一个所属域名的社区。在体验过程中，社区成员没有任何中断感，使得用户体验更加连贯流畅。

社区建设趋势：沉浸式社区

Web3 向前发展，社区的建设也在与时俱进，论坛已逐渐成为过去式，Telegram 和 Discord 的功能也渐渐无法 Web3 对于更沉浸式社区的要求。