Threads 的火爆多少有点出人意料了。

撰文：章鱼哥

Threads 的火爆多少有点出人意料了。

目前 Threads 用户数已经超过一亿，而应用上线仅仅 5 天。Threads 的表现甚至超过了 ChatGPT，后者用了两个月的时间实现用户数破亿。

马斯克接管推特已经 9 个月了，这段时间里，无论是公司的组织架构还是产品的功能，都一直处于不稳定的状态。对于众多用户而言，10 天前突然实施的「限流令」成为他们无法忍受的最后一根稻草，推特的替代产品纷纷登上热榜，对推特构成了真正的威胁。

01「玩坏」推特的马斯克

近日，马斯克宣布了一项限制推特阅读量的措施，目的是为了防止 AI 公司大量抓取推特数据，从而影响真实用户的体验。根据马斯克所言，未认证的账户每天只能阅读 600 条推文，而新注册的未认证账户则只能阅读 300 条。

认证账户，包括购买了每月 8 美元的 TwitterBlue 订阅服务、通过组织获得认证或被马斯克强制认证的账户，每天最多只能阅读 6000 条推文。马斯克还表示，不久之后会将限制提高到 8000 条、800 条和 400 条。

Twitter Blue，与新浪微博会员类似。开通后可享受发长文、编辑推文、上传高清视频、减少广告等权益，不过价格也不便宜，一年需要 84 美元。

上述限制措施导致很多使用推特网页端或移动应用的用户遇到了「超出速率限制」或「无法检索推文」的错误消息。因此有网友吐槽称，「推特不是崩了，而是马斯克为了让大家掏钱」「通过限制浏览推文量来强制推销 Twitter Blue」。

据报道，截至美国东部时间 7 月 1 日上午 11 点，已经有超过 7300 人向 DownDetector 网站报告了推特访问问题。此外，这一消息甚至在国内引起了关注，成为了微博热搜话题之一。

在「限流令」之前，普通用户无需登录账户即可访问推特。早在 2015 年，推特在一篇博文中透露，每月有 5 亿人在没有登录的情况下访问推特。据称，这个数字高于推特的月活跃用户数。现在，这部分用户都被挡在了平台外面，不登录就无法查看任何内容。

自马斯克收购推特以来，进行了一系列的变革。包括不限于推出三层 API 收费制度，大规模裁员减少成本，一半以上员工遭裁，其中不乏推特基础设施的维护人员，连续多月未支付谷歌云账单，以降低基础设施成本。

02 Threads 上线「背刺」推特

由此背景下，Threads 应运而生并迅速崛起，成为推特的真正竞争对手。

7 月 6 日，Threads 正式发布上线，这是 Meta 继 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 后推出的一款新应用，直接对标推特。Threads 不仅以竞争对手推特的功能之一命名，还与推特极为强调公共对话的特性相似，科技界的一些技术人员甚至称之为「推特杀手」。

虽然在 Threads 推出后，马斯克几乎没有做出评价。但是推特的慌张似乎已经显露一角：马斯克的律师向扎克伯格发出了一封停止函，威胁要起诉 Meta「系统性、故意和非法盗用」推特的商业秘密和知识产权，以及窃取推特的数据。这封信函当中提到，Meta 过去一年雇佣了几十位推特的前员工，他们手中掌握推特的商业机密：「Meta 的模仿品 Threads 意图利用推特的商业机密和其他商业资产来加速 Meta 竞争应用程序的开发。」

在扎克伯格 20 年的创业史上，以收购或模仿竞争对手的方式，不断扩大自己的社交帝国，这些手段都是他的拿手好戏。扎克伯格和马斯克的口角之争或将持续，但是随着 Threads 用户数超过一亿，扎克伯格好像赢下了首个回合。

03 去中心化社交媒体是最优解？

推特种种背离用户的行为导致用户流失，那 Threads 会成为加密用户们的新拥趸吗？

答案是否定的。伴随着用户数量的激增，关于 Threads 对隐私数据的过度收集引发了些许争议，这显然违背了加密社区的去中心化理念。

虽然 Threads 宣称使用了 Mastodon 所基于的去中心化社交媒体协议 ActivityPub 集成，但其实看似去中心化的外壳下，也只是方便了集团产品间的内部数据的移动，而Threads 在使用时依旧需要收集包括健康、财务信息、联系信息、浏览历史、位置、购买等相关敏感信息。

图源 /app store

关于 Threads 隐私收集的争论有愈演愈烈的趋势，加密用户期待更去中心化的替代方案。事实上，如若不是马斯克对推特做出的一系列违反用户意愿的改变，Threads 也无法短时间获得巨量的用户。

随着日益增长的隐私问题，去中心化的社交媒体网络因其透明、抗审查的运作而越来越受欢迎。它们的目标是在创建有吸引力的社交空间和尊重用户隐私之间取得平衡。在当今互联网被巨头垄断的环境中，这似乎是一项具有挑战性的任务。

对于寻求摆脱推特和 Facebook 等传统社交产品的用户来说，Mastodon、Bluesky、Minds 等提供了替代方案。这些基于开源协议的平台为社交网络和微型博客提供了空间，吸引了去中心化社交媒体平台每月平均独立访问量的大约四分之一。

尽管去中心化平台越来越受欢迎，但它仍面临着重大挑战：那便是与主流平台的用户之争。

据海外数据估计，今年 Facebook、YouTube 和 Instagram 的月活跃用户数将分别达到 20 亿，就目前来看去中心化平台只能望其项背。然而，这些平台的持续探索和进步表明，受隐私问题日益严重的影响，用户的偏好正在发生变化，传统社交平台因封闭带来的网络效应和垄断优势终有一天会被水滴石穿。

04 结语

社交平台最终是会继续由中心化巨头垄断，还是去中心化挑战者上位成功，暂时还不得而知。但对于此次马斯克与扎克伯格的用户之争，好戏可能才刚刚开始。依照马斯克张扬的个性，对于 Threads 的崛起肯定不会就此作罢，全球的看客们还都期待着「马扎」的八角笼之战。

可能斗到最后，受伤的只有被马斯克玩坏的推特了。