日本的游戏市场及其强大的 IP 资源已经证明了其巨大潜力。日本独特的文化特色与强大的金融体系相结合，将会使其成为 Web3 行业潜力巨大的全球领导者。

撰文：Footprint

在日本的加密货币行业中，NFT 和 Web3 游戏两个领域占据着主导地位。优质项目采取了一系列运营策略，包括建立强大的社区、项目本地化营销，以及通过长期运营来赢得用户的信任。近几个月，日本法规的放宽吸引了更多人对加密货币这一领域的关注。

关键要点：

• 为了保证投资市场的稳定和投资者的资产安全，日本政府制定了严格的法律法规，这对小型加密货币项目来说是一项挑战。
• STEPN 是成功进入日本市场的项目典范。该项目抓住时机、进行本地化的营销以及积极建设社区，在日本市场上吸引了众多的眼球。

在全球范围内，日本是一个独特的市场，在金融和投资领域具有巨大的潜力，拥有着强大的零售外汇业和繁荣的股票交易部门。

由于早期加密货币经常受到黑客攻击，日本政府对加密货币行业持保守的态度，对其进行谨慎监管。即使到了今天，由于金融服务局的监督，日本的加密货币资产选择也相对有限。

然而，日本在 2017 年批准了比特币作为一种合法的支付形式，为加密货币行业的快速发展创造了条件。尽管政府最初对该行业持怀疑态度，但最近的事件表明，随着日本区块链行业的不断发展，政府已经更加支持这一行业的发展。

2023 年 4 月，日本执政党的 Web 3.0 项目团队发布了一份白皮书，提出促进日本加密行业发展的建议。2023 年 6 月，日本的《资金决算法案修订案》在上议院投票通过，成为世界上首个颁布稳定币法案的国家。

然而，由于一些政策限制，比如不能直接投资代币、发行代币项目等，日本国内 DeFi 的发展依旧比较受限。因此，NFT 和区块链游戏通常被认为是日本加密货币市场的主要参与者。

如果您想了解更多关于日本加密货币市场的信息，可以点击此处查阅完整报告：日本加密市场报告：行业趋势和未来前景研究。

日本成功的区块链项目有什么特点？

日本优质的区块链项目采取了一系列运营策略，其中包括建立强大的社区、进行项目本地化，并通过长期运营赢得用户的信任。

• 强大的社区

一个成功的区块链项目最重要的特点之一是拥有一个由项目支持者和忠实用户组成的社区。这个社区可以帮助项目提高知名度，增加参与度，并确保项目的长期运营。要实现社区的繁荣，可以采取多种方法，例如举办社区活动、激励用户并提高项目的透明度。

• 项目本地化

项目的本地化运营对于日本市场上的各种区块链项目十分重要。由于日本有强大的文化基础，而且日语在日常生活中占据主导地位，海外项目需要将其产品和服务适应当地的法规，将信息翻译成日语，并与当地的 KOL 和媒体合作，举办当地的活动。通过与本地化的受众接触，项目可以获得更多的知名度和用户。

• 长期运营

一个成功的区块链货币项目必须具有应对风险和适应市场的能力。要开发一个可行的产品和概念，需要在市场的波动中保持项目稳定运营。日本人们相对严谨，对于新技术通常持犹豫态度，因此项目必须逐渐在日本市场建立声誉并进行长期运营，才能在市场上获得成功。

除了这些特点之外，与日本当地的 KOL、VC、项目和媒体建立合作伙伴关系，也可以帮助项目扩大影响、建立信誉并推动双赢增长。这在日本尤其重要，因为日本的行业巨头尤其是传统领域的公司仍然在市场上占主导地位。因此，初创企业应该充分利用自身创新优势与这些现有的巨头企业建立合作伙伴关系，从而借力上升。

STEPN 案例分析: 海外项目在日本市场的发展

STEPN 是首款在游戏中实施「Move to Earn」经济模式，并在日本的加密货币市场上取得重大成功的游戏。

STEPN Daily Active Users

STEPN 的核心游戏机制是，在这个游戏中，玩家能够购买运动鞋 NFT，并通过散步、慢跑或户外跑步来获得游戏内的代币 GST。这些代币能够用来升级已有的运动鞋或者制造新的运动鞋。STEPN 在日本取得了巨大的成功，这要归功于几个关键因素。

首先，入场时机具有十分关键的作用。STEPN 在 2021 年底左右推出时，当时宏观市场条件相对较好。经过 2021 年 11 月的牛市后，许多人手头充裕的资金。流动性的提高引发了大量用户更大购买游戏内物品的意愿。尽管项目方本身无法控制市场走势，但它仍然是项目成功的一个重要决定因素。

此外，需要注意的是，相较于其他国家的玩家，日本玩家通常具备较高的消费能力。他们经常愿意在游戏中的 NFT 物品上投入大量资金，甚至有些人会以五六位数的金额投资，以追求最大化游戏收益。

与其他国家相比，在游戏领域中很少见到这种支出水平。例如，Axie Infinity 是菲律宾非常受欢迎的一款游戏，其主要发展动力源于奖学金机制。玩家可以以较低的价格租借三只 Axie 加入公会，这使得玩家几乎没有前期成本就能够进入游戏。因此，个人可以用较少的初始资金参与其中。

在游戏推出初期，STEPN 就将日本确定为其目标市场。因此，在世界其他地区的玩家加入游戏经济系统之前，日本玩家已经利用他们强大的购买力来塑造游戏内的市场流通机制，使得其游戏内市场的健康程度和流动性超过了全球平均水平。日本人通常对全球社区参与度较低，STEPN 成功地适应了日本本地社区，并引发了一个积极循环，因此日本市场上对 STEPN 的讨论多于世界上其他主要市场。

Source: Google Trends

在游戏中 GPS 的使用也可以看作是一项有利因素。STEPN 需要精确追踪 GPS，以防止作弊并保持游戏内经济的完整性，同时还能实时注入赌注。许多日本人使用带有精确 GPS 系统的 iPhone，这使得玩家能够轻松地开始游戏并赚钱。

Gacha 系统是一种在日本手机游戏中广泛应用的独特功能，玩家可以使用游戏代币来换取随机的游戏中物品。Gacha 系统在 Web2 移动游戏中一直是推动游戏增长的重要因素。STEPN 成功地将这一概念整合到游戏中，增强了游戏玩家的参与度与兴趣度。

在游戏最热门时期，STEPN 的玩家每天仅通过走路就能赚取大约 3000 美元。这款游戏的用户友好性和丰厚的奖励引发了病毒式的狂欢盛宴，甚至引发了破圈效应。

其他项目可以从像 STEPN 这样成功案例中学习策略。然而需要注意的是，宏观市场条件和其他外部因素对于在日本市场上成功运营的项目也有很大的影响。

日本加密货币行业的机遇与挑战

日本拥有强大而完善的传统金融体系，为其区块链和 Web3 行业的发展提供了坚实的基础。

谈及日本的加密货币市场，合规一直是其中重要的议题。为了保证投资市场的稳定和投资者的资产安全，日本在区块链领域拥有严格的法律法规。然而，这些法规虽然保护了行业，却也对一些初创的加密货币项目构成了挑战。由于合规成本和高税收负担，这些项目的入场和发展受到了阻碍。此外，代币上市的审批过程冗长，这也让人们认为市场缺乏活力并导致对这个领域失去信心。

长期以来，日本在金融事务上一直以稳定和谨慎为主要风格。这种态度可能会限制企业的创新性和市场的灵活性，但同时也能保护交易者免受重大风险的影响。创新是加密货币成功的关键，因此缺乏创新可能是导致日本的加密货币行业落后于其他国家的重要原因。

好消息是，2023 年 4 月，日本执政党的 Web 3.0 项目团队发布了一份白皮书，提出促进日本加密行业发展的建议。2023 年 6 月，日本的《资金决算法案修订案》在上议院投票通过，日本成为世界上首个颁布稳定币法案的国家。

日本的机构投资者对加密货币表现出越来越浓厚的兴趣，并且对这一行业的潜力有了越来越清晰的认识。日益增长的市场兴趣可能会极大地推动整个加密货币行业的发展，为市场带来更多的流动性、稳定性和可信度，进而吸引更多散户和机构投资者的兴趣。

日本的游戏市场及其强大的 IP 资源已经证明了其巨大潜力。日本独特的文化特色与强大的金融体系相结合，将会使其成为 Web3 行业潜力巨大的全球领导者。充分发挥优势，推动创新和增长，日本有机会引领全球 Web3 行业的未来。