想象一种新的广告模式，广告商可以直接向内容创作者付费，让他们的广告出现在创作者的帖子上。

撰文：Walker V

编译：GWEI Research

委婉地说，中心化社交媒体平台上的现代广告模式就是一场狗屎表演。这对用户来说很烦人，几乎没有给创作者带来任何货币价值，而且对广告商的效果也值得怀疑。

问题是什么？

社交媒体平台收集大量用户数据，并使用这些数据为公司提供「有针对性」的广告，使他们能够根据受众的人口统计、兴趣和行为，花费营销资金向特定受众投放广告。

虽然这种模式可能对某些公司有利（当然也对销售广告空间的平台有利，如 Twitter、Instagram、YouTube 等），但对社交媒体用户来说却是一场灾难。整个模型依赖于提取尽可能多的用户信息，并用算法选择的广告轰炸他们。这是数据隐私的噩梦，会破坏用户体验。

此外，集中式社交媒体平台上的价值创造者很少会因其内容被用作定向广告的载体而获得任何补偿。如果他们这样做了，这只是广告商花费的一小部分，大部分营销资金都流向了社交媒体平台。

想象一种新的广告模式，广告商可以直接向内容创作者付费，让他们的广告出现在创作者的帖子上。

他们支付的越多，他们的广告获得的曝光度就越高；一个真正的自由市场。没有中间商可以抽成，只有广告商直接向创作者提供价值，这样他们的广告就会与创作者制作的顶级内容一起出现。这将降低广告商的成本，同时增加创作者的价值。

听起来不错，对吧？

现在想象一下，这一切都发生在一个开放的、去中心化的协议上，而给予创造者的价值是一种互联网原生货币，以光速发送和接收。

好吧，你不必想象。这现在可以在 Nostr 上使用比特币闪电网络实现。

我将这种新模式称为「zapvertising」。

Zapvertising 是如何运作的？

对于那些不熟悉的人，Nostr 上的「zap」是比特币支付，直接支付给通过闪电网络发送的笔记创建者。这是一种以价值换取价值的方式，Damus（由 Will AKA jb55 开发的 iOS Nostr 客户端）上的许多 Nostr 用户已经专门使用 zaps 而不是「喜欢」。

您可以在这里实时观看 zaps

当你对某人进行 zap 时，你可以选择「用你的 zap 发送回复」。这可以是一条简单的消息、一张图片、一段视频、一个指向您网站的链接等。笔记上的 Zaps 以最高的 zaped 数量排在顶部，因此您 zap 越多，您的评论 zap 列表中的位置就越高。

在过去的几周里，我在自己的网站 Footstr 上尝试了 zapvertising 模型。每当我发送 zap 时，我都会将链接作为评论包含在内、。除了在 Nostr 上之外，没有在任何地方发布网站链接，它已经收到了数以千计的独立访问。

对于那些不熟悉 footstr 的人来说，这是我发起的一种病毒式 Nostr 趋势，人们用 #footstr 标签发布他们的脚照片。

是的，这很荒唐，但其目的是展示 Nostr 上的趋势病毒潜力，并测试 zapvertising 的有效性。

让我们更深入

当然，这有一些潜在的缺点。例如，鉴于 Nostr 是一个开放协议，任何人都可以通过向创作者发送 zap 来在创作者的帖子上宣传任何内容，包括创作者个人认为令人厌恶的产品或服务。

然而，这也是传统广告模式的一个问题； Twitter 上的创作者对在其帖子或个人资料上向关注者显示哪些广告的控制权为零。至少在 Nostr 模型中，创作者实际上得到了报酬。

Nostr zapvertising 模型为广告商创造了一个真正的自由市场，同时允许创作者继续做他们正在做的事情。创作者不需要为品牌做公然的托儿，他们只需要创造人们认为有价值的高质量内容，公司自然会希望在他们的帖子上打广告。

与「影响者营销」相反，Nostr 营销不要求创作者为了快速赚钱而出售他们不相信的灵魂和托儿产品。但是，如果创作者看到您的公司正在吸引很多人，他们可能会决定创建宣传您品牌的内容，并希望您反过来为他们创造的价值吸引他们。

公司还可以使用 zaps 作为直接针对他们希望看到其产品的特定人员的一种方式。考虑到您的目标只是让接收者看到，而不是让您的消息出现在 zap 列表的顶部，这些类型的 zaps 的数量会更高并且附加价值更低。

此外，斩获 Nostr 开发者的公司将获得双重利益：

1.Nostr 社区将积极评价您支持开源开发人员构建全球社区使用的解决方案。

2.您可以在 zap 中嵌入任何您想要的品牌信息，以提高知名度。

Zapvertising 将使公司能够支持人们构建开源自由技术，并一举获得更大的品牌知名度。

Zapvertising 不仅仅是广告

到目前为止，我一直专注于通过 zapvertising 宣传自己和他们的产品的公司，但潜力远不止于此……

您是内容创作者，希望知名人士看到您的最新视频吗？Zap it to them!

您是非营利组织，想要了解您最新的活动吗？Zap the link!

您要举办活动并希望人们注册吗？Zap the form!

您是希望人们对您的应用程序进行 Beta 测试的开发人员吗？Zap the invite!

您是否正在为 Geyser 上的一个想法进行众筹，并希望将流量吸引到您的捐赠页面？Zap it around!

您是希望 Jack Dorsey 看一看您的项目的初创公司创始人吗？Zap it to him!

Zap 回复与常规回复

为什么 zapvertising 在获得知名度方面优于普通回复？目前没有算法可以提高您在 Nostr 上的影响力；笔记都是按时间顺序排列的。因此，当您在高流量注释上评论链接、图像等时，评论很可能会在其他评论的洪流中立即丢失。

使用 zapped 评论，您可以保证您的链接将保持在列表的顶部，因为 zaps 是按数量排序的，最高价值的 zap 在顶部。 Zapping 也是人们在 Nostr 上发现您的个人资料的好方法；当收到价值时，人们会更加关注。

此外，简单地在不同的帖子上重复评论您的链接与垃圾邮件没有什么不同，并且不会受到欢迎。但是，当你通过 zapping 来为你的消息附加价值时，你是在直接向笔记创建者支付费用以查看你的消息，还有其他人也会看到它的额外好处。

感谢 zaplife.lol‌ 和 primal.net ‌等网站，zaps 是我们在 Nostr 上拥有的最接近趋势发现的东西。

在 Nostr 上，价值就是算法。

如果您还没有加入 Nostr，您可能会想「这很好，但是 Nostr 不是很小吗？我能达到多少范围？」

这是一个公平的问题。 Nostr 直到 2022 年 12 月才出现在大多数人的视野中，但该网络正在迅速发展。现在很少有企业使用 Nostr，因此您有机会成为早期采用者并在竞争中脱颖而出。

与中心化平台相比，用户的参与度也很高，并且大量的货币价值已经在网络中流动。

根据 primal.net 的数据，Nostr 上有近 500,000 名活跃用户，发送了超过 600,000 个 zaps，超过 7 个比特币被 zaped，事件总数接近 1 亿。

所有这些增长和价值转移都是有机发生的。没有 CEO 做主，没有营销团队，没有投资者。只是世界各地的普通人选择加入一个开放网络，因为他们相信它可能比他们的围墙花园更好。

渐渐地然后是突然地

每一个新想法似乎都是疯狂的，直到它不是。如果我在 2022 年 11 月告诉你，在不到六个月的时间里，我们将在一个开放的、无需许可的社交媒体网络之上构建一个可行的比特币价值工作流程，你可能会笑着回去发推文。

但这正是我们现在在 Nostr 上使用 zaps 所拥有的。

Nostr 的发展速度确实值得一看，这要归功于网络的开放性。在 Nostr 上，没有人需要获得许可才能建造可能改变世界的东西。

zapvertisements 会改变世界吗？可能不是，但他们可能会让它变得更好一点。

无论您是公司还是推广项目的个人，zapvertisements 都可以让您提供价值并获得价值回报。

给 Nostriches 的注意事项

对于那些已经使用 Nostr 一段时间的人，您可能会想「为什么 Walker 试图鼓励公司在 Nostr 上做广告？我们不希望在我们完美的协议上出现任何公司废话！」

我会告诉你原因：这是为网络带来更多关注和货币价值、为开发人员带来更多 zaps 并激励创作者尝试 Nostr 的最佳方式。

随着网络价值的增长，网络上的每个用户（尤其是早期采用者）的价值都会增加。

如果你像我一样相信 Nostr 将在未来几年成为社交媒体（以及更多）的主导协议，那么从逻辑上讲，每家公司都需要有一个 Nostr 战略，因为他们有社交媒体战略今天在 Twitter、Facebook、Instagram 和 TikTok 上。

就我个人而言，我希望看到尽可能多的货币价值流入 Nostr，让开发商有机会保持独立；我认为 zapvertising 是实现这一目标的一种方式。

本文的目的是分享我们如何通过使用 Nostr 使 zapvertising 成为规范来改变当前广告范式的愿景。

您可以使用以下任何方式在 Nostr 上找到我：

npub1cj8znuztfqkvq89pl8hceph0svvvqk0qay6nydgk9uyq7fhpfsgsqwrz4u

https://primal.net/walker

https://nostrplebs.com/s/walker