Coinbase 选择以社交媒体为中心的确让人眼前一亮，但随着更多参与者进入 NFT 市场，这种策略可能会常态化。

原文标题：《Coinbase NFT 市场野心：要做 Web3 领域里的 Instagram》（Coinbase wants to be the Instagram of Web3 with its NFT marketplace）

撰文：Connie Lin

编译：Moni

从最初犹抱琵琶半遮面，到现在千呼万唤始出来。

终于，美国最大的数字加密货币交易所 Coinbase 宣布推出 NFT 交易平台。

当然，为了顺应加密市场发展，许多加密货币交易平台此前已经开始自主打造数字藏品业务，但 Coinbase NFT 市场与其他竞争对手有很大不同 —— 他们显然不满足于仅仅做一个商品交易中心，尤其从其用户界面来看，Coinbase NFT 市场似乎更像是一个社交媒体应用。问题是，如果 Coinbase 真的打算雄心勃勃地打造一个基于 NFT 的社交网络，就意味着他们必须要面对、并解决社交媒体所面临的各种难题。

早在 2021 年 10 月，Coinbase 就公布了 NFT 平台的计划，还发布了一份准备加入该平台的等候名单。通过 Coinbase NFT 平台，人们可以在以太坊区块链上进行交易、铸币、展示和浏览 NFT。在一篇官方微博中，Coinbase 这样写道：「其实在很多时候，人们会发现当自己想要创建或是购买一个 NFT 时，却发现自己在这方面毫无经验，导致无从下手，而我们正在做的事情就是打造一个充满活力和安全的 NFT 市场，推动更多人参与。」

NFT 与社交媒体之间千丝万缕的关系由来已久，比如目前应用较多的场景就是买家在线上展示的 NFT 像素风格头像（PFPs) 。此外，加密社区成员还经常活跃在 Discord 和 Telegram 等一些论坛上，并会在 Twitter 上发表一些推文。假如这次 Coinbase NFT 能够获得成功的话，那么他们很可能会成为 Web 3 领域的 Instagram。

下面展示了一个 Coinbase NFT 市场的截图，坦率地说，Coinbase NFT 平台给人留下的第一印象与 Instagram 非常相似：每个用户的个人资料都会呈现在一个简洁的白色背景上，页面顶部会显示昵称、用户名、头像和关注量，用户信息下则是一组从用户数字钱包导入的 NFT 图像，其中有一个 「 Discover 」 选项，该功能类似于新闻推送，人们可以通过滚动条浏览源源不断的 NFT 图片。

当你浏览这些令人惊叹的数字藏品时，你会看到很多有意思的作品，比如来自加密行业首个女性收藏品项目「World Of Women」中的作品 (一个绿色皮肤的人脸侧影，头发宛如藤蔓般倾泻而下)，还有动漫风格的 Azuki 滑板运动员手持武士刀的形象。点击「爱心」标记可以完成收藏操作，点击价格即可进行出价竞拍。

在 Coinbase 社交生态系统中，用户主要功能包括：

1. 发表评论；
2. 查看其他用户以前拥有过哪些 NFT；
3. 对某个 NFT 作品进行支持或反对投票；
4. 关注他们帐户以查看其他用户的 NFT 收藏；
5. 隐藏选定的NFT不公开展示；
6. 管理个人资料。

此外，Coinbase NFT 市场还有一个「趋势」（Trending）标签，可以根据算法向用户推送喜欢的内容，减少展示用户不喜欢的内容。

Coinbase NFT 市场需要面对哪些问题？

毫不夸张地说，Coinbase 已经为 NFT 粉丝们打开了大门，但这并不意味着未来的发展道路就一帆风顺。

首先，Coinbase NFT 市场需要应对加密领域里的各种「洪水猛兽」，比如各种诈骗者或 NFT 模仿者，以及其他侵权等问题。在一次媒体吹风会上，Coinbase 产品副总裁 Sanchan Saxena 曾表示 Coinbase NFT 平台肯定会坚持合规，并解释说：

「我们将尊重一切合法的东西，并禁止任何被美国监管机构认定为非法的东西。现阶段，其他一些 NFT 平台并没有这么合规，他们会用自己的规则来判断什么是好的，什么不是。 Coinbase 不会这样做，我们的目的是让艺术家和社区自由地、以他们认为正确代表自己和艺术的方式来表达自己，只要遵守当地法律，我们就不会判断什么是对、什么是错。」

其次，对于 Coinbase NFT 市场而言，他们可能还需要面临的一个大问题，那就是：去中心化。

事实上，最近社交媒体平台和加密领域已经产生了碰撞。我们知道，狗狗币支持者、特斯拉创始人 Elon Musk 近日公开表示要收购 Twitter，但加密社区却主张通过去中心化自治组织（DAO）的方式对 Twitter 进行治理。

就目前而言，Coinbase 上的社交功能是中心化的，但 Coinbase 已经表态最终希望将更多社交功能去中心化。在 NFT 市场上，Coinbase 采取了一个「渐进式去中心化」规划，这意味着其平台上的某些功能一开始将是中心化的，但最终会转移到链上并实现去中心化。举个例子，Coinbase NFT 市场上有一个「用户评论」（user comments）功能，相关内容最初都存储在 Coinbase 服务器端，之后将迁移到区块链上；还有一个「用户关注者图表」（follower graph），之后同样也会迁移到链上。

最后，当然也是最重要的 —— 安全问题。一旦每个人都知道哪些钱包持有价值数百万美元的 NFT，安全问题势必会浮上水面。但不幸的是，除了从 Metamask 或任何其他自托管钱包切换到 Coinbase 的「工业级安全」下进行托管，Coinbase NFT 市场目前似乎还没有找到更好的解决方案。另一方面，确保 NFT 的真实性同样需要引起 Coinbase 的关注，当然 Sanchan Saxena 已经表示 Coinbase 质量控制团队和社区成员将共同努力，一旦发现问题就可以将「虚假 NFT」进行打标。

终极问题：Coinbase NFT 市场能与 OpenSea 一较高下吗？

Coinbase 在加密交易领域的地位毋庸置疑，除了自身优势之外，NFT 市场的发展现状同样会给他们注入「强心剂」。实际上，目前 NFT 市场正处于高速增长模式，数据不会说谎，2021 年全球 NFT 交易量是 2020 年的 250 倍，而且新加入者将会拥有非常大的市场机会。因此，不少人认为 Coinbase NFT 市场将成为 OpenSea 的最大竞争对手，尤其是近期 OpenSea 的各种问题已经引发了加密社区的强烈不满。

我们知道，虽然 OpenSea 是一个去中心化程度相对较高的 NFT 市场，但似乎仍未达到加密社区的要求，此前就有多个账户遭到过 OpenSea 的直接封禁。实际上，OpenSea 官网似乎从未提及所谓「去中心化」，反而表示要打造「加密商品的 eBay」。

需要注意的是，OpenSea 不是钱包提供商、交易所、经纪人、金融机构或债权人，他们提供 Web3 服务帮助用户发现并与区块链上的 NFT 直接互动，但对 NFT、区块链没有管理或控制权，而且也不执行 NFT 的购买、转让或销售。另一方面，对于追求自由开放的 NFT 创作者而言，其作品必须通过 OpenSea 审核才能上架，然而审核尺度似乎并没有标准。

在当前 NFT 市场环境中，Coinbase 选择以社交媒体为中心的确让人眼前一亮，但随着更多参与者进入该行业，这种策略可能会成为常态。今年三月，Meta（原 Facebook）首席执行官马克・扎克伯格就宣布旗下照片社交平台 Instagram 将会整合 NFT，但有关细节目前尚未披露。此外，Twitter 也通过订阅服务推出了 NFT，用户可以通过该服务将自己的头像 NFT 添加为他们的个人资料图片。与此同时，预计 Snap 将很快跟随 Twitter 的脚步，以另一种形式在在自己的平台上推出 NFT。

引入 NFT 无疑会给 Coinbase 的广大用户更多选择，也将有助于推动 NFT 走向主流。事实上，Coinbase NFT 市场势必会进一步简化 NFT 交易的过程，并且降低准入门槛。不仅如此，作为一家合规加密交易平台，Coinbase 强大的全球品牌认知度也会推动 NFT 的合法化，从而打消广大用户在交易 NFT 时的顾虑。