Web2 的土壤难以在匿名社交领域孕育出参天大树，这会是 Web3 社交的一个突破口吗？

撰文：AididiaoJP

上个月一款名为 NGL 的匿名问答应用在不到一周的时间里登上美国 APP 免费下载榜首，紧接着 NGL 陆续登上了北美、南亚、欧洲、拉美等多个地区和国家的 APP 下载榜榜首，热度席卷全球。

然而好景不长，NGL 热度只持续了一个月，然后迅速从榜首跌倒了 200 多名。匿名社交再次出现在人们的视野中，这一次是昙花一现还是匿名社交的又一个春天？

数据来源：NGL 近两个月美国 Apple Store 免费榜排名趋势

NGL 是一款什么样的社交应用？

NGL 是一个依托于 Instagram 的匿名问答应用。

从产品外观上看，NGL 以 Ins 粉橘色的主调色为主，以此来强调与 Instagram 的依附关系。通过 Ins 化的平台外观设计，依托于 Ins 也是流量获取的关键因素之一。NGL 产品功能设计也非常简单，目前只有「Play」和「Inbox」两个一级菜单。用户通过 Play 菜单可以在 Ins 上发起提问，通过 Inbox 菜单可以查看所提问的问题。平台系统设定有随机问题库，预设的问题更加偏向年轻用户。提问者可以自定义问题，也可以从随机问题库中选择自己感兴趣的问题进行提问。

NGL 的产品功能和设计风格虽有一定特色，但要在群雄逐鹿的社交赛道杀出重围也绝非易事。除了依附于 Instagram 所带来的优势，NGL 还抓住了互联网时代人们普遍的匿名需求。

近年来，人们对于在线社交的强烈诉求下促使各类社交媒体平台频出，这一现象催生的泛社交化生态使得一部分用户转移到基于弱关系的匿名社交之中。

匿名社交软件的起源和发展

匿名社交软件的爆火也并非是偶然事件，最早的匿名社交软件可以追溯到 2012 年。

早在 2012 年，麦可尔海沃德与布莱德布鲁斯在美国洛杉矶共同开发了一款匿名社交软件，名为 Whisper。这是一款采用匿名方式以明信片形式讲述心事的手机应用，力图构建一个安全、隐私的线上空间，让用户以真实的自我与世界交流，连接到有共鸣的陌生人。2014 年手机应用软件 Secret 能够让用户可以匿名与朋友圈和熟人分享信息，2014 年年中 Secret 就有了 1500 万用户，成为主流匿名社交软件之一。

曾经 Secret 的成功发展引领了全球匿名社交软件的风潮，很快在中国市场也催生了不少同种匿名模式的试水者，包括之前的秘密、匿名和哔哔等。现在比较流行的也有很多，比如与 NGL 很相似的匿名问题 Tape 提问箱，借助该平台，用户创建个人的提问箱链接并分享到社交平台，好友以匿名身份发起提问。Tape 提问箱在微信、QQ 等主流社交平台掀起刷屏热潮，成为年轻人的日常社交活动之一。

国内另一款比较火的匿名社交软件是成立于 2016 年的 Soul。Soul 是基于兴趣图谱和游戏化玩法的产品设计，属于新一代年轻人的虚拟社交网络。在 Soul，用户可以无顾虑地表达自己，认识他人，交流兴趣和观点，并得到高质量的社交关系。

Web2 互联网平台无法持续的内卷式发展的根本性问题

从 Secret 到 Tape，再到现在的 NGL，匿名社交似乎每隔一段时间就会迎来高光时刻，但大多数情况下当热度消散，总归昙花一现，这与 Web2 发展的局限性有关。Web2 互联网平台内卷式的发展越来越难以继续，主要是以下三个根本性问题无法解决。

1. 数据作为数字经济最重要的生产要素之一，如果不属于生产者，并缺乏清晰明确的产权机制，事实上难易完全发挥其生产要素的功能。
2.  互联网不仅垄断经营场景，而且垄断信息、逻辑和价值，大部分用户没有独立思考的能力，被困在信息茧房中。
3. 互联网并不互联，而且有更加不互联的趋势，每一个数字平台都构成了相对割裂的生态。

在我们登陆绝大多数社交平台时，我们需要提交的与用户人身利益最紧密的相关信息已经被平台收集起来。在使用平台之前，通常会被要求先签署用户协议，运营商获取用户的个人信息、相册信息、手机联系人信息、地理位置信息等敏感或者重要信息。更有甚者，平台将所收集的个人信息分享给第三方，加大了用户的隐私安全风险。2018 年 6 月 4 日，《纽约时报》称，在过去的十年时间里，与 Facebook 达成协议以获取用户隐私信息的设备制造商至少达到了 60 家，其中包括苹果、亚马逊、微软和三星。

微信《隐私政策》2022.07.21 版截选

以 NGL 为例，NGL 目前采用的收费模式是每周 9.99 美元的价格付费开通透视镜功能，付费的用户会比普通用户看到对方的提示信息，并按照不同的标注制定会员权益。明显看出 NGL 的盈利模式是在利用用户的隐私牟利。尽管官方承诺，仅会给会员用户发送一些通用提示，把匿名的双方维持在一个互相朦胧的状态，然而当用户通过信息认出对方，亦或者用户在收到大量提示信息又却无法达成认出对方的目的而产生上当受骗的情绪时，订阅模式将会被用户所抛弃。

建立在用户数据和隐私利用上的商业模式是 Web2 时代的惯例操作，互联网平台垄断了属于用户的数据，生产力与生产要素的错误分配也是 Web2 平台发展的主要瓶颈。突破 Web2 瓶颈，如何发挥数据的价值，将数据所有权归还用户本身也是 Web3 发展的一大驱动力。

Web3 时代解放生产力的技术支持和范式转变

技术支持：用户数据所有权和价值的转移

在 Web3.0 时代，用户将用更彻底的方式保护个人数据隐私，从而引发数据所有权和价值的转移。通过引入隐私计算，利用同态加密、多方安全计算、可信执行环境等技术来保障数据在使用过程中的匿名性。用户将对数据具有绝对的控制权，用户将有权决定如何处理这些数据，保障数据的归属和杜绝平台对数据的非授权操作。

例如在 Web3 时代，用户将使用钱包掌握多个数字身份，参与 Web3 的网络生态通过区块链技术进行互交，并且实现匿名社交的功能。数字身份将会成为用户身份，该身份真正为用户所拥有、用户掌握，也被成为去中心化身份 DID。DID 作为用户身份集合，完全掌握在用户手中，并不由任何一个机构完全掌握。任何一个机构对用户身份的认证，都只是集合之中的一个元素。用户把各应用信息发送给自己的身份认证信息，储存在用户完全掌握的区块链地址上，这个区块链地址往往是用户的钱包地址。通过钱包进行 Web3 上各个应用的登录，使用体验与 Web2.0 用户登录类似。区别在于，DID 是用户所有、用户掌握的，而 Web2 用户登录账户则受到平台限制。

组织范式转变：将从割裂平台和用户到依附于基于 DAO 的共建、共治组织

在 Web3.0 时代，内容和应用将由用户创造和主导，充分实现基于分布式自治组织（Decentralized Autonomous Organization, DAO）的用户共建、共治，同时用户将分享平台（协议）的价值。人力资源不再以公司制作为最主要的协调机制，而是通过智能合约以 DAO 的形式运作。

DAO 围绕着个人的组织形式，释放个体的创造力，更公平地奖励内容社区的贡献者。作为内容平台的新型组织形式，DAO 的首要优势是扁平化和公平化的架构，它将决策权交给了内容创作者和内容消费者，充当了提供透明度和规模的数字出版机构。它正在催生新的创作者经济，并将全球各地的艺术家、律师、开发人员和创作者聚集在一起，在建立在区块链和 Web3 技术基础上的加密经济系统中创造想法并将其货币化。

商业模式：建立在分布式存储的创作者经济

创作者经济将建立在分布式存储之上。在创作者经济层，NFT 代表作者对其创作内容的所有权，真正实现将权利还给创作者。创作者经济主要通过四种方式形成闭环：

1. 引入数字稀缺性，恢复创作者市场的定价权和交易权；
2. 是支持将创作者的创作成为一种投资行为，而不仅仅是利他行为；支持将阅读者的阅读看成一种行为上的消费行为；
3.  是引入新的可编程经济模型，将财富分散到整个创作者领域；
4.  是通过为创作者创造途径，让创作者不仅拥有自己创作的内容，还成为其创作平台的共同拥有者。

Web3 大航海时代，几类值得关注的 Web3 社交尝试

Web3.0 社交平台的发展仍在早期，但是市场上已出现了值得关注的产品和社区形态。

建立在以太坊上的 Web3 去中心化社交平台 FaceDAO

FaceDAO 建立在去中心化区块链上，所有数据具有唯一和不可篡改性，用户将拥有数据的绝对控制权。FaceDAO 采用人脸识别为登录门槛，通过私钥和 DID 作为数据的载体。它为用户的行为赋予价值，允许用户从他们的内容、注意力和停留时间中获得代币形式的奖励，激励用户不断发帖、点赞和评论等，主动维护平台生态发展。FaceDAO 以去中心化自治为组织运行模式，让用户参与平台治理决策。

FaceDAO 在成立不到三个月时间里就已经拥有超 50 万名真实社区成员.据官方数据，FaceDAO 用户数量排前三的国家分别是印度尼西亚、孟加拉、印度，他们占据了平台 80% 的用户数量，与此同时，大量来自尼日利亚、越南、菲律宾等不发达国家的民众也正在加入 FaceDAO。

建立在 Polygon 上的去中心化交易图谱协议 Lens Protocol

Lens Protocol 中用户社交图谱数据均以一个 Profile NFT 的形式组成，该 NFT 拥有用户所创作的全部内容。用户可以编辑主页信息和进行隐私设置，如果 Profile NFT 的持有者是一个 DAO，还可以允许持有相关 Follower NFT 的用户参与治理。Lens Protocol 实现了数据由用户个人控制和掌握，通过模块化设置支持内容发布、转发、评论以及 NFT 销售等功能。

专注于社群聊天和交易的 Web3 社交平台 Atem Network

在 Atem Network 上，用户可以通过 NFT 创建、连接和拥有自己的社群，也可以与其 Web3 朋友聊天和交易。Atem Network 会识别持有某一代币或 NFT 的用户，然后自动进行分类组群，分类到这些群的用户可以自行组建聊天频道，Atem 使用 RSA 2048 算法会对聊天频道里面的信息完全加密。无缝连接社交网络和加密交易，且无需离开聊天室并到另一个交易平台进行交易。群和频道均有 DAO 治理，用户拥有。

建立在创作者经济的 Web3 内容平台 Mirror

Mirror.xyz 是时下快速发展的 Web3.0 原生文字创作者社区，它的口号是：Web3 上建立和连接你的世界。Mirror 为创作者提供了 6 个基础能力工具，包括文章的发布（Entries）、资金相关的众筹（Crowdfunds）与合作贡献分流（Splits）、NFT （Editions） 与 拍 卖（Auctions）、治理的社区投票（Token Race）。

• 从个人影响力辐射到 NFT 商品、募资等，这是 Web3.0 的探索。
• 从募资角度看，不同于传统的众筹平台，Mirror 可以快速启动 DAO：支持者通过支持一个 Mirror 上的内容获得某种虚拟代币，这代表了项目社区的成员资格；Mirror 也支持将文章制作成 NFT，可以采用数字原生藏品来鼓励支持者收藏一篇文章。
• 从内容写作角度看：Mirror 集成了去中心化域名服务 ENS 实现创作者确权，每一个作者博客域名都需绑定自己的 ENS 域名，并生成一个 Mirror 子域名作为内容发布平台主页，该域名的所有者在注册时需销毁一枚邀请代币 $WRITE 来声明该域名的所有权。

畅想元宇宙社交：Web3 社交的延伸

如果说 Web3 社交强调数据所有权和去中心化治理模式，那么元宇宙将是建立在 Web3 社交基础上的未来社交场景，在全真互联网构建的三维立体虚拟空间里，体验科幻电影里的无限场景。

元宇宙是人类未来娱乐、社交甚至工作的数字化空间，是未来生活方式的主要载体，是一个人人都会参与的数字新世界。从本质上来说，元宇宙一个由区块链、游戏、网络、虚拟设备四大重要元素支撑的全感官和人机交互的全真互联网体系。这一阶段的互联网将会是三维立体的，人们不再通过显示屏浏览网页，而是穿梭在互联网宇宙中。游戏带来的冲击满足了人类的幻想，让人类可以尝试现实中无法完成的事情，而元宇宙将更进一步满足并扩展这个需求。现实世界的时空观在元宇宙中都可以被打破，科幻电影中出现的一幕幕场景都可以在元宇宙中重现。

设计属于自己的数字形象，往往是人们进入元宇宙做的第一件事。数字形象综合反映了一个人的兴趣、审美、情怀、梦想等诸多心理因素，比物理世界中的实际样貌更能反映一个人心目中理想的自我形象，是一种深层次的自我认知在数字世界中的投射。数字形象只是元宇宙中数字身份的外在表现形态。数字身份是元宇宙中一切数字活动的基石，每个人都将拥有一个具有通用性、独立性、隐私性的数字身份。

 总结

NGL 的爆火印证了人们对匿名社交的需求强烈，然而事实也证明 Web2 的土壤难以在这个领域孕育出参天大树。

所幸，Web3 提供了另一种全新的试验田。Web3 社交在以往的实验中同样没有取得辉煌的战果，但如果是 Web3 匿名社交呢？融合数字身份、共建共享这些魔法元素的新模式能不能成一个突破口？我们拭目以待。

参考资料

《Web3.0：元宇宙的底层网络结构》

《Web3.0 背景下社交媒体应用的问题探究》

《WEB3.0 时代创作者平台的形态研究》

《从社交网站 secret 的关闭看匿名社交软件传播模式的罪与罚》

《互动仪式链视角下互联网匿名社交软件中的互动行为研究——以 Tape 提问箱为例》

《基于 FAHP 的匿名社交平台服务质量综合评价研究———以「Soul app」为例》

《论中国移动社交程序用户协议的用户权利保障 》

《元宇宙》赵国栋等注

《元宇宙：开启未来世界的六大趋势》于佳宁等注

https://zhuanlan.zhihu.com/p/532952864

https://www.woshipm.com/it/3277168.html

https://mp.weixin.qq.com/s/b3wpHokezq3giknXxb1flQ

https://www.odaily.news/post/5177920

https://foresightnews.pro/article/detail/5311

https://foresightnews.pro/article/detail/5978

https://www.163.com/dy/article/H9OGU2KE0511805E.html